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Toyota alia irreverência de Oliviero Toscani ao racional Prius

Famoso pelo seu controverso trabalho fotográfico para as campanhas da marca de roupa Benetton, OlivieroToscani abraçou um novo desafio, ao realizar a campanha publicitária para Toyota Prius, mostrando o lado ousado e irreverente do Híbrido da Toyota.

O resultado deste projecto foi a apresentação de um automóvel que quebra com os estereótipos e que é aceite por todas as tribos urbanas, caracterizadas por convicções fortes e que se revêem no futuro. Criando um conjunto icónico assente na Qualidade e Distinção, Toscani reuniu protagonistas que, para além da sua aparência não convencional, são ousados, com visão própria e aderentes a produtos que respeitam o ambiente e que representam o futuro.

Esta campanha estende-se até meados de Novembro pela imprensa nacional de Grande Informação e Automóvel, com dois temas distintos, sendo que um expõe uma família multiétnica e o outro uma comunidade científica e letrada. Os protagonistas voltam-se todos para a objectiva, olhando directamente o leitor nos olhos, confrontando-o na sua decisão de mobilidade.

Tal como o Toyota Prius, as pessoas que arriscam e ousam sair das normas estabelecidas pela sociedade fazem o amanhã à sua imagem e escrevem a palavra futuro de maneira diferente. A assinatura da campanha é "Novo Prius. Puro híbrido.", complementada com a mensagem "Um automóvel de hoje para pessoas de amanhã.".

Desde o seu lançamento já foram vendidos por todo o mundo mais de 570.000 unidades do Prius. Em Portugal, foram já comercializadas 404 unidades desde o ano 2000 até Setembro de 2006, sendo 144 unidades só deste ano.
 

Fonte: Auto Portal